也谈百度说吧：实名制所带来的变化 祸起萧墙

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一般而言，只有你有某个独有的优势，那么逻辑上只要出招正确，一路应对正确，就可能成功，所以，尽管百度说吧闪电上线后，比较主流的是反对声，也尽管这个时候的社交领域已经有了不止一个强大的领路者，笔者对麦田却付出了很大的期待。

这种期待跟麦田这个人没关系，仅仅出于一种简单的逻辑推导，本质上是资源和环境的关系。

当然，笔者个人对隐私没什么顾虑，注册身份证和手机号时算得上毫不犹豫了，在亲密接触百度说吧之后，再次坚持了自己的看法，麦田的百度说吧有戏，但是……

与转折句相对应，分两部分说吧：

1、实名所带来的变化

2、祸起萧墙

（一）实名所带来的变化

何为实名？从人的属性来说，一个确定的人即实名。这些基本属性首先包括了姓名、性别、籍贯、出生年月，通常情况下，这三个属性足以确定一个人，但是我们知道，再某种人为的奇迹下，可能出现同年同月同日出生还同姓名的人，那就是有人假冒你了，于是人的属性还需家庭亲友关系，总之，所有的一切就是为了证明，你是谁。

从证明目的来看，所谓实名，并不局限于代表本名，比如keso和洪波，keso更加能代表一个确定的身份，洪波这个本名反而还不能确定一个人，重名太多了。

所以，对于百度说吧而言，所谓实名认证，仅仅只是一种运营策略而已。从这个意义上说，实名并不是新浪微博的潜在杀手，如果有什么可能改写格局，是这个改变

实际上在半年前，笔者曾经试图请业界某位著名的V帮忙联系腾讯微博的负责人，希望献上两策来破新浪的媒体优势和名人优势，以谋一打杂的职，当然，笔者没有得逞，V跟笔者毕竟身份有别，这两策其中之一大家并不完全陌生，是功能残缺控制和关联控制的宏观调控策，通过放大腾讯的用户优势来破媒体性优势，另一策笔者一直舍不得提，舍不得的原因是朋友告诉我得留一手，万一人格反被侮辱了，还可以回头报仇，这一策留到今天也失去了意义，叫七彩认证法，其实跟控制一样，相当简单。把认证的门槛从名人调低到精英，如果所有用户里，名人不过1%（实际的比例会更低），精英占据了10%，那么分散重心，将99%的重心分到十倍的点上，有利于环境的均衡和平衡，同时也避免了后手劣势情况下名人资源被过份稀释。

麦田比笔者想得更狠，他直接扩散到了100%.这个策略最大的优点在于，他让我们这些看着V心理不平衡的屁民有了一种被尊重的感觉，但是这种做法的后果是大幅稀释了名人的光环影响力，让习惯了这些的名人失去了鹤立鸡群的优越感错觉，从人性的角度说，名人的潜意识会抗拒，尽管这未必是坏事。（光环的意思？玩过魔兽吗，光环能提升一定百分比的攻击力、护甲、攻击速度，移动速度，回血速度、回蓝速度等等等等，名人的实际影响力正是来自于一系列光环的加成结果，本质是信息不对称的结果，而麦田要做的正是要破除这些）

另一个后果是视觉效果被严重干扰，不利于用户体验，所以目前我们看到的界面效果也不可能是最终形态，日后麦田肯定会调整的。

由于一正一负，所以麦田这一手不能判为错，另一方面，从避敌锋芒的角度说，这是先手棋，综合来看是一步好棋，因为无论是新浪还是腾讯，反过来跟一个后来者的调整成本很大，不太现实。所以，除非新浪认为百度说吧对新浪微博没有威胁，否则，比较简单的办法是学陈一舟以最快的速度进行山寨，遏制这种可能性，但这不解决问题，反而会帮到麦田，不会改变百度说吧。（如果新浪内部恰巧有人倡议山寨先行预防，那这个人可能不是内鬼，胜似内鬼）

所以，最终的胜败，不在于新浪手上，也不在腾讯手上，而在麦田手里，纯粹是麦田的理念和方向有没有致命问题的问题了，这一路走下去有没有犯大错的问题。

（二）祸起萧墙

从这出手的第一步来看，麦田是成功的，至少塑造了一个势。然而，一个失败过的将军心理上会有阴影，这是人性的弱点，这种潜意识层面的影响会干扰到麦田的冷静判断力，容易让麦田产生错觉，而不能在24小时内作出敏锐反应。我在百度说吧看到了一个家伙的发言，截了图：

请注意其中一个台词“而且发现关注在两万以上的，好几个都是百度公司的。”所谓祸起萧墙，指的就是这种情况，古代将王者有两种，一种是圣明的主，一种是仁君，如果上有圣君，那么万事好说，如果上只是仁君，中无贤臣，那么祸患就潜伏了。

在这个问题上新浪团队怎么做的，他们自己都不加V的，连陈彤都不加V的，到了百度，技术人员不补漏洞，反而利用漏洞自己先刷粉丝再说，OK，笔者不知道麦田究竟算仁君还是圣君，单由此来看，麦田怕是要累坏了。

笔者在上面啥都没做，结果24小时没到，粉丝飙升到24，笔者耐心的查验了一下，个个接近两万的关注，假如笔者此刻站在麦田的位置，笔者会乘势设置关注成本（被关注者获得电话号码）先宽后紧是大忌，方便日后宏观调控，先测试最难的，把虚火降下来，先变态点不要紧，权当测试，不行可以再放宽，比如关注人要附加为什么关注，一则可以缘起点话题，二则增加关注的成本，都可以。
关键这可不是小事，关系到平台的平衡性和塑造的文化环境，关系到人和，目前百度说吧的外部环境和平台环境还是颇好的，但之所以实名，更多就就是为了提升信用优势，无论什么时候，用户的心理变化是时刻需要警惕的，若麦田不反应，日后控制成本成几何级数暴增，弄不好千里之堤要溃于蚁穴了。

作者：越石父

文章来源：http://www.williamlong.info/archives/2333.html