四大门户网站的“命门”落入360手里？

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最近，针对之前有报道称360安全卫士最新的7.5Beta版内置的360网盾功能有广告过滤功能，并全面封杀了门户广告的消息，360公司今日向中新网IT频道发来官方说明，称封杀行为是应用户的需求而推出的，并表示该功能默认是不开启的，是否使用的选择权在用户。 (9月1日中国新闻网)

虽然最终是否使用的选择权在用户手里，但360的这一尚没有真正出拳的“重击”却肯定让四大门户的大佬们惊出一身冷汗。因为他们的命门已经落入360的手中，只要360需要，随时哪怕轻轻的捏一下，都会让门户们疼得要命。

如果你不相信我的说法，那我们只有靠数字来说话了，数字能说明许多问题。

先说新浪，在2010年新浪第二季度财报中，我们可以看到这些数字：净营收9940万美元，较上年同期增长10%，广告营收7310万美元，较上年同期增长27%;非广告营收2630万美元，较上年同期下降19%。连新浪首席执行官曹国伟都说：“新浪第二季度业绩出色。不计新浪房地产网络广告业务的调整业绩，我们的网络广告业务同比增长了52%，为新浪的营收和利润增长做出了贡献。新浪能够在实现网络广告营收快速增长的同时提升利润率得益于新浪品牌的实力、市场影响力和网络媒体的能力。”这足以看出广告业务收入对新浪的影响。再看网易，网易的2010年第二季度财报指出，2010年第二季度总收入为13亿元人民币(1.99亿美元)，2010年第二季度的毛利润为8.78亿元人民币(1.3亿美元)，其2010年第二季度广告服务收入达1.46亿元人民币(2,150万美元)。网易的广告收入在其总收入中的比重，我们是能够看出来的。来看腾讯，腾讯上半年的财报显示，腾讯上半年总收入为人民币88.952亿元(13.099亿美元 )，比去年同期增长65.3%，网络广告业务收入为人民币6.019亿元(8,860万美元)，比去年同期增长54.5%。再来看搜狐，搜狐的第二季度财报显示，搜狐2010年第二季度总收入为1.461亿美元，较上年同期增长15%，较上一季度增长13%;2010年第二季度品牌广告收入为5,320万美元，较上年同期增长22%，较上一季度增长35%。

从以上数字我们可以看出四大门户对网络广告的依赖程度，尤其是新浪和搜狐。

而360呢?360号称拥有中国互联网2亿以上的装机量，假设这个数字有些许水分，退一万步，让其减去一半，那也有1个亿以上的装机量。这1个多亿甚至2个多亿的360卫士对于门户网站们来说意味着什么?假如360安全卫士将广告过滤默认为开启的话，那几乎多一半中国网民登陆门户网站的时候看到的将是非常干净的页面。即便360在设置上不做改动，讨厌广告的人数估计也不会在少数，面对屏蔽广告的简单操作，他们会不会选择屏蔽呢?真的如此的话，面对只落得白茫茫一片的门户页面，广告业主们是否还会掏出大把的美元来做广告呢?纳斯达克、香港等地的股票，还会一个劲的猛涨吗?

当然，这种可怕的结果一般的情况下是不会发生的，估计打架只要不真枪实弹的打将起来，大家还是能和平相处的。问题是，在网络社会分帮结派成为热门举动的今天，这种可能又会随时发生。同时，屏蔽广告的技术应该不算很难搞，与360安全卫士性质类似的金山卫士等软件会有如何的跟进我们还不得而知，幸亏腾讯还有个电脑管家，否则就完全被别人所制了。不过，这电脑管家总不能反击360吧?

来源:人民网