社会化媒体的产品形态：微博、图博和视博

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网易科技专栏作家 笨狸

自从点点高调宣布揭竿山寨tumblr之后，“轻博客”概念流行了起来，就连新浪，在还没有想明白的情况下，被轻博客要烧一亿美金的豪言给激怒了，也赶紧qing一下亮相。

事实上，早些年前博客的热度以及社会化媒体作用的启蒙已经对互联网用户创造内容的习惯进行了很好的培育和引导。而在博客产品发展过程中，运营方发现，大众并不耐烦正二八经写长篇大论，很多就是只言片语。于是只言片语的博客，在twitter的摸索之下，已经形成了微博的产品标准。然后，随着数码相机和拍照手机的普及，互联网上，也涌现了大量类似flickr这样的图片社区。

可以说，Tumblr是在图片社区和博客之间，打出了一条全新的通道，从而形成了轻博客的产品形态。其实，如果要寻找更精确的产品描述，相比微博，轻博客应该叫做图博才对。这样的话，新浪就不至于把自己微博的内容，也不分三七二十一地往用户的qing里面塞了。图博把自己和博客、微博区分开来的重要特质，不在于字数和篇幅，而在于内容的载体形式。其实，现在很多图博的发帖者，一字排开一条照片长廊，重得要死，哪里轻了？还不乏有人一个照片发一贴，一分钟可以发一百贴，这比微博刷屏还要容易多了。

从博客生出了微博，而博客和图片社区结合生出了图博，那么，现在视频门户那么火，是不是应该很快就能生出叫做视博的怪胎，虽然世博会早已经结束。

图博现在的产品模式，明显有其独特的媒体属性。如果说，微博是社会状况的进行时传播的话，那么图博可以算是人们对于生活记忆的回溯。微博容易被广泛关注的是社会事件，图博容易被广泛关注的是生活质量，比如美食，比如时尚，各种文化。

所以，基本上我们可以判断，国内的图博没戏。在一个连生存都得不到保障的社会里谈生活质量，点点这种网站的副标题，岂不是就可以叫做“冷笑话精选”么。

至于未来的视博，应该属于对人类幻想的重新架构。这种奢侈的行为，在国内应该不会被允许存在，太超前了。视博，有可能提供人们一个穿越的机会，只能到火星上去开了。

话说回来，把轻博客理解为图博，可以减除噪音，更加把媒体属性锁定在生活质量，图片表达之上。和色影无忌这种摄影社区不同，图博的社交属性其实更少，评论被弱化，大部分用户的行为是订阅、转发，而不是创造、参与创造。至于和图片展示社区相比，图博多了订阅者的时间轴展示，这两种特质，都把图博的媒体感进行强化放大。

在这个意义上，图博可以说是在微博的基础上，取巧地学到了社会化媒体的正确展现模式。有人说，微博更像社会化报纸，图博更像社会化杂志，这种流行的比喻，从用户体验的角度而言，还是很妥贴的。那么，接下来的视博，理所当然就是社会化电视罗。其实，如果土豆们搞个订阅、推荐神马的订阅者页面出来，不就是视博这一坨浮云了么。

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作者简介：

笨狸，又称banly，实名张震阳。先后创办了掌上通、龙音数码、英鹏兰德等企业，骨灰级网络玩家，资深IT评论人士。

现为网易科技专栏之“趋势观察”专栏独家供稿，与读者探讨和分享他对于业界趋势的把握和前瞻。

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