新手知识: 内容型网站的结构是SEO成败之关键

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不管是大而广的综合门户还是各类行业类垂直型网站，网站结构都关系到SEO的成败，如果一个拥有着成千上万乃至数十万篇页面的网站没有良好的结构的话，不仅运营维护麻烦，更会影响到用户体验和搜索引擎的收录及网站的排名。这样的网站纵然有着大量的原创性内容，或者还是通过大量的外部宣传进行推广，都是事倍功半的。为什么这么说呢？试想有哪一个人愿意到一个结构错综复杂、导航乱七八糟的网站上查找内容呢，找一篇文章要进五六个页面，结果还没找到。搜索引擎是模拟用户来访问网站的，它到了这样的网站就如进了迷魂阵，尤其对于百度这种脾气不好的，最终结果只有一个，百度很生气，后果很严重。

那么什么类型的网站结构更有利于SEO呢？

网站结构一般分为物理结构和逻辑结构。

物理结构就是也就是我们网站实际目录，或者说是文件实际的物理地址。物理结构一般分两种，一种是扁平的，一种是树型的。

扁平结构：所有网页都在网站根目录，形成一个扁平的物理结构。其优点是结构层次短，蜘蛛效率高，URL短，有利于搜索引擎的收录和排名。但缺点则是URL语义不明显，随着数据量的增加将使网站变得难以组织，内链不好做，权重传递难以集中。所以，扁平结构适合简单垂直的中小型网站。

树型结构：网站下面有许多目录或栏目，目录或栏目中再放属于该目录或栏目的网页。结构清楚，URL语义明确，识别度高，搜索引擎处理内部链接的权值传递会比较容易，后期管理比较容易。但是过深的树层次将导致收录速度下降，而且过密的网结构也会导致网站结构混乱，链接复杂，容易导致蜘蛛效率的下降，所以，做好树型结构的栏目组织和链接优化至关重要。这种结构适合内容类别多、内容量大的网站。

逻辑结构是指通过网站的内部链接将各种页面组织起来而形成的结构图。

经过研究，一般比较好的逻辑结构是与上面提到的物理结构想吻合，网站按照物理结构来组织频道和栏目，然后通过良好的网站导航和内链将不同的栏目和专题及页面串联起来，织成一个树状的网，像伞型，层次分明，要有规律，密度均匀，宽窄适度，深度不能太深。示意图如下：



不管是树型物理结构还是扁平物理结构的网站，都可以通过内链把固定的物理结构串联成灵活的网状逻辑结构，在规划网站的逻辑结构时需要注意以下几点：

1、 结构清晰，导航清晰，符合用户使用习惯

不管是什么类型物理结构的网站，最终呈现给用户的逻辑结构必须逻辑清晰，符合用户的使用习惯，比如，我们都会在主要页面安排一个最高层次的导航条，这就是用户习惯。

2、 分清主次，按层级划分

网站的首页上的链接，不管是栏目页还是一个内容页，对于搜索引擎而言都相当于二级页面。我们没有必要把重点打造的内容放在很深的层次，而把无关紧要的内容放在首页上。所以，我们要搞清楚主次关系和层级关系，网站的导航一般是从首页往内层层递进，层级越浅，内容越新，越重要。

3、 内链有度，按照相关性组织

我们不能为了做内链而到处穿插链接，最后搞得网站结构犹如一个乱七八招的迷宫，不仅会让搜索引擎迷路，也会让用户感到疲倦。最好按照内容的相关性组织页面的内链，在一个内容页面，最好把同一个频道的同级相关性内容页面作为相关性页面进行锚文本导航，在网页内容中也尽量把锚链接指向同频道相关性的页面。

对于如何来做内链，一些高手seoer都有总结，一般优良的网站结构采取以下做法：

3.1主页链接向所有的频道主页

3.2主页一般不直接链接向内容页，除非是你非常想推的几个特殊的页

3.3所有频道主页都连向其他频道主页

3.4频道主页都连回网站主页

3.5频道主页也连向属于自己本身频道的内容页

3.6频道主页一般不连向属于其他频道的内容页

3.7所有内容页都连向网站主页

3.8所有内容页都连向自己的上一级频道主页

3.9内容页可以连向同一个频道的其他内容页

3.10内容页一般不连向其他频道的内容页

3.11内容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他频道的内容页

3.12频道形成分主题

对于内容型网站来说，优良的网站结构可以使网站的SEO事半功倍，优良的网站结构也会赢得用户的青睐。所以，在网站策划时一定要着重搞清楚自己将要建设、SEO、推广并运营的网站是什么样一个结构，而不是网站建起来并推广运营一段时间了，再重新改网站结构。

作者：杜继磊，转载请声明，谢谢