轻博客的前途 介乎“别墅”与“公寓楼”之间

wz***

最近有消息说，国外的轻博客站点Tumblr用户数超过博客站点wordpress的2700万用户。考虑到这个网站年头还只有700万用户，这半年来的增长算是比较快的。而国内的仿效者点点，据创始人许朝军声称，半年里从无倒有，也已超过了100万用户。轻博客似乎发展得不错。

轻博客和微博有相似的地方，但也有不同的地方。同样的，它们相对于博客而言，都是一种轻应用，但轻博客允许用户同时插入多张图片，也允许长篇大论，更允许嵌入源代码——比微博看来在内容发布上选择更多，几乎和博客持平。但轻博客到底和博客，有着非常本质的不同。

以前有人说，独立博客站点（就是自己拿源程序架设，一般使用独立域名）象是别墅，而托管在博客服务商上的博客，象是公寓楼。这个用来形容围观者多寡的比喻大体没什么错。独立博客站点如果想要很多浏览者，需要付出极多的努力（既有内容上的也有技术上的，比如SEO），但在博客托管商上，如果门户博客频道推荐你一下这篇博文，访问量是会迅速提高的。

但它还是稍嫌寂寞。你的这篇博文得到很多关注，并不等于你的博客从此得到很多关注。而且，这种关注可能是一次性的——即张三看了你的博文后，没有一个很好的机制让他把这篇文章再分享给李四王五赵六麻子看。传播链条上，虽然理论上会很长，但终究只是理论上。一般而言，一篇普通的博文的传播链条，只有有限的几环。

这就是轻博客比博客更胜一筹的地方：它和微博类似，既非别墅亦非公寓，而是一个言论的广场（按方兴东对博客的说法，就是大集市，不过博客真得不像大集市）。它具备有微博的“转发”功能，同时它的输入框比博客简洁，而不太让人有更多的负担。更重要的是，轻博客更像是一种图片微博，在这个读图时代里，图片是很受欢迎的。

轻博客在移动设备上的使用，问题也不是太大。今天的移动设备，连iPad2都有摄像头了，拍点照片发布，并非多麻烦的事。我倒是认为，轻博客未来承载的，更多的是图片，倒不是象博客那样以文字为主——虽然它并不介意你发很长的文章。

但是，非常重要的一点在于，轻博客的前途，并不取决于它的传播机理，而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动。

微博胜出博客的原因，我一向不太认为是社交网络使然，而在于它是一个更强的媒体：广场总是比公寓楼来得更容易集聚人气的。具有强大媒体基因的新浪出手，是能够催熟微博的广泛应用的。而轻博客，道理亦然。如果一家轻博客服务商没有媒体基因，是很难把这个东西玩转的。

观察一下现在的四大门户。

QQ某种程度上成为了腾讯微博的一个牵绊，如果再加上轻博客，腾讯就越发得左右互博。腾讯旗下诸个产品，从qzone到朋友到微博到QQ，都是互相牵扯的东西。新浪在微博上大获成功（注意力上的），现在在四处试探，试图以微博作为入口，开拓各种应用。故而新浪既搞了一个Q版微博，也搞了一个轻博客。如果说Q版微博承载着一些增值收入的使命的话（里面一些道具看架势将来是要真金白银的），轻博客和微博之间，定位似乎非常重叠。

现在只余下搜狐和网易两家了。搜狐的微博本来就不限字数，但在附加图片和源代码嵌入上，和其它微博并无差别，故而做一些改变，问题不大。网易将自己的微博改造成轻博客，机会成本也很低。

总体上来看，轻博客在国内，有这个可能“转化”成一种微博。这种转化在于，各个微博服务商并不会把自己的招牌改成“轻博客”，而是事实上那个微博，已经是一个轻博客了。如果是这样的话，无论是创新工场的点点，还是盛大的推它，在缺少媒体运作经验的情况下，前途还真得不好说。

（魏武挥供网易科技专稿，转载请注明出处）