趁着奥运 看看老司机们怎么抢广告

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　　作为每逢四年一次的全球最具规模的大型体育盛事，一直以来备受世界各地人民关注。抓紧黄金时间助推品牌营销，已成为这个夏天软文营销人最疯狂的举动，那么如何备好里约奥运软文营销推广之战呢?

　　

　　奥运之年，全民互动，赛场上运动员的激烈竞争和赛场下各大品牌的竞相角逐，怎能少得了软文推广为各大品牌营销出力?

　　一.服装

　　很少有人知道，被网友调侃成为‘西红柿炒鸡蛋’的中国运动员开幕式入场服装，是恒源祥赞助的。

　　“安踏是中国奥运代表团领奖服的赞助商，361°是里约奥运会官方供应商，从品牌露出效果看还是不错的，但却很少有人知道，被网友调侃成为‘西红柿炒鸡蛋’的中国运动员开幕式入场服装，是恒源祥赞助的。”益普索中国研究副总监杨彦表示。

　　361°与里约奥组委签约，成为里约奥运会的官方供应商，本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。在宣誓仪式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷一身361°，20秒的镜头特写让361°出足了风头。

　　

　　二.食品

　　相比以往，今年最直观的感受是，以往热闹的品牌奥运营销这一次显得沉寂了许多。最明显的例子是历届奥运会营销的两大“土豪”麦当劳和可口可乐不复以往的“大手笔”。《芝加哥商业日报(Chicago Business Journal)》的报道称麦当劳将改变本次奥运营销策略，暂时没有计划进行全球大规模的品牌广告投放。而可口可乐的奥运营销策略也在调整，相比伦敦奥运会，可口可乐奥运营销活动#ThatsGold(此刻是金)的覆盖国家数量减少了一半。

　　三.电器

　　对于里约奥运会，家电品牌最主要的参与形式还有赞助国家队、进行广告宣传等。比如，海信赞助了中国体操队，美的赞助了跳水、游泳以及花泳队，TCL赞助了中国男篮。

　　美的中央空调对外晒单，称里约奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调。格力和美的奥运订单之争，从今年5月份爆发，如今仍透着浓浓的火药味儿。

　　

　　四.平台

　　今年在距离奥运会开幕还剩17天的情况下，央视开始分销新媒体版权，腾讯最先入手，并主打“社交奥运”，致力于用内容链接用户和现场。通过技术改变体育比赛观看方式，这些技术包括三方面：网络直播;虚拟现实VR和增强现实AR视角观看;互动直播。腾讯在社交上一直极具优势，这次奥运也以社交为切入口自然能极大的分羹市场。

　　同时阿里还联手百度、优酷土豆、微博和新浪体育，结成奥运营销五环阵，囊括了巴西奥运期间的核心广告资源。阿里巴巴的天猫代表购物平台、微博代表社交平台、百度代表搜索平台、新浪体育代表门户平台、优酷土豆代表视频平台，五大巨头共同构建了一种全新的奥运营销生态，电商+搜索+视频+社交+资讯，这将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式。

　　

　　不仅如此，在软文服务的今天，在竞相角逐的商机下，仍然会有不少商家为昂贵的媒体费用犹豫不决，而合理的媒体组合才能让更多企业心甘情愿地选择投放，实惠的媒体组合价格又能更好地传播品牌知名度，对于商家来说是一举两得。