春节红包大战结束 节后主打线下场景的面对面红包或热度持续

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　　摘要： 节后返工，微信面对面红包这种线下方式会有一波使用的高峰期。这主要是由于很多企业开工第一天大家相互发红包逗利是这种职场文化所带来的。

　　

　　春节红包大战，战果如何，全在决战除夕夜之巅。2017年1月27日除夕，主要各家红包大战的基本数据如下：

　　1月27日晚22:18，支付宝“集五福”红包正式开奖，共有167966715人瓜分2亿元现金红包，平均每人1.19元，最高666元红包。

　　2017年春节QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共刷出37.77亿个现金红包和卡券礼包。

　　微博也在除夕夜联手众多明星和天猫等商家发放了10亿元现金红包。

　　微信官方公布，1月27日除夕全天，微信红包收发量再次猛增，共收发142亿个，比2016猴年除夕的80.8亿个猛增长了75.7%，除夕夜24点达到顶峰，一秒钟收发量达76万个。

　　从上述数据来看，尽管没有了微信摇一摇红包，但微信红包仍然是一马当先，最受用户喜爱。

　　而QQ陪支付宝玩的AR红包，表现也十分抢眼。微博红包的数据表现也比支付宝“集五福”红包更佳。而支付宝的AR红包表现如何，未见支付宝公布相关数据(由此引发支付宝AR红包表现不佳的猜测)。

　　红包大战，以腾讯系的产品表现最为突出。可以说，2017年的春节红包之战，压根就已经算不上是大战了。

　　尽管没有了微信摇一摇红包的参战，但是这并不意味着春节的红包就开始趋于平静了。恰恰相反，根据对微信红包现有功能的体验，个人认为，微信在春节期间推出的看似不起眼的面对面红包，还将在春节长假结束之后，随着在一、二线城市工作的人返工大潮的到来而会迎来又一波红包的高潮。

　　也就是说，微信有望凭借面对面红包，在红包之战中再进行一次有效的“火力延伸”。个人预计，微信面对面红包将在线下电子红包的玩法中受到欢迎，尤其是受到很多企业老板的欢迎。同时，又是实体红包的一种非常好的环保替代。对此，作如下分析供业内人士及感兴趣的朋友参考。

　　一、不起眼的微信红包新玩法：面对面红包

　　2017年1月23日，腾讯公司唯一官方微信公众号发布了《微信推出红包新玩法——面对面红包》的文章。根据面对面红包的玩法介绍，用户只需要将微信更新到6.5.4版本，在微信钱包里选择面对面红包，填写红包金额、数量并完成支付，手机上即会显示“红包二维码”，身边的人扫一扫手机上的二维码就可领取红包。但这种红包二维码会每分钟更新一次，每个二维码仅支持扫描一次。

　　

　　腾讯公司对于面对面红包的意图、春节期间的计划等关键问题作了解答。

　　关于面对面红包，大家可能还有一些问题想要了解，请看这里：

　　Q：微信为什么推出面对面红包?

　　A：面对面红包是微信客户端推出的新功能。以前大家见面要发红包，往往需要做一些准备工作，面对面发红包功能可以大家以更方便、更有趣、更环保的方式给身边的人发红包。

　　Q:面对面红包是专门针对春节推出的吗?以后会不会有?

　　A：微信推出这一新功能，在春节前后给大家送祝福时提供了一个趣味的玩法，可以被长期使用。

　　Q：微信面对面红包和群红包有什么不一样?微信更鼓励用户使用哪一种?

　　A：面对面红包和群红包都可以发普通红包和拼手气红包，领取方式不一样。大家可以在不同的场景下选择使用这两种不同的红包功能，体验不同方式带来的乐趣。

　　Q：之前听说微信今年可能不再有春节红包营销活动，而这次春节前推出了面对面红包，为什么?

　　A：今年春节，微信没有春节红包的营销活动，我们希望用户能够更加轻松，花更多的时间和家人、朋友相处，多见面、多聊天，更好地回归生活。

　　今年春节，不妨多走走，与想念的人见一面，面对面送上暖心祝福。也欢迎你以“照片+文字”的形式在后台回复我们，让我们知道你们是怎么玩面对面红包的。

　　根据面对面红包的介绍，微信团队确实如张小龙在微信2017公开课Pro中所说，微信摇一摇红包已经完成了自己的历史使命，2017年将不再进行摇一摇红包，如此，微信团队的一部分技术人员可以不用像过去几年那样为了除夕夜而不得不待在公司加班，可以有更多的时间欢度春节。

　　但微信也不是完全放弃了春节这个环境档期，除了传统的红包之外，用面对面红包替代了摇一摇红包。

　　二、面对面红包主打线下场景，与传统红包有效区隔

　　面对面红包的发红包操作和传统的红包一样简单易操作。但是场景上发生了变化，由于对二维码进行了限制：

　　一是不能直接分享二维码，二是如果截屏，则会提醒有效期只有一分钟;

　　即便是不截屏，用另外一部手机把红包二维码拍下来再分享，但二维码只有一分钟有效期的限制依然是有的。

　　这意味着只能通过线下方式玩面对面红包。微信这个技术上的细节考虑还是很全面的，面对面红包，与现有的微信群红包的线上方式进行了有效区隔。

　　

　　三、春节以传统红包为主，节后返工预计面对面红包热度会提升

　　根据微信公开的数据，除夕夜微信传统红包的表现数据相当抢眼，收发总量达142亿，同比去年增长了75.7%。省份方面，广东最为土豪，一天发了3.48亿个红包，江苏、浙江、山东、四川等也都是经济大省，而城市上北京以1.09亿个高居第一，然后是深圳、上海、广州、成都。收红包广东更是当仁不让，12.88亿个遥遥领先，江苏、山东、四川、浙江继续把持前五，城市上北京收到了多达4.05亿个，深圳、上海、重庆、成都都在2.8-2.9亿个。收发红包个数，北、上、深、广、成都五个TOP5城市合计超过19.5亿，占比为13.7%。

　　

　　

　　个人解读这组数据的基本结论是：主要省份、北上深广一线城市以及一部分二线城市，这些往往是互联网应用普及的关键区域。

　　随着春节七天长假的结束，节后返工，微信面对面红包这种线下方式会有一波使用的高峰期。这主要是由于很多企业开工第一天大家相互发红包逗利是这种职场文化所带来的。

　　正如同每年我们很多人都羡慕别人家的年会一样，羡慕别人家老板的红包也是每年春节长假回来第一天的例牌菜。而尤其以BAT为代表的互联网公司的员工排长龙领红包这种壮观的航拍景象最为典型。过去那种纸质红包，光是把现金塞进红包，再逐个分发，都是一件非常耗时耗力的事情。如果改用微信面对面红包，相信很多老板会乐于使用(当然，也还会有一些老板认为那样少了一些传统红包的热闹劲。但是当一个企业的人数太多的时候，显然面对面红包会好用的多)。

　　像在广州这样的城市，除了上级给下属派红包之外，同事之间，结过婚的给没有结婚的派发红包也是一种习俗。一个没结婚的，到各部门转一转，来自上级和已婚的同事，多的上百个很常见。拆这些红包虽然开心，但是拆红包费时，处理掉这些红包纸也费事。走在大街上，地上被随意扔掉的红包纸也是处处可见。既不环保，也给环卫工人增加了负担。

　　由此可见，微信面对面红包，从线下应用场景来看，对于这种闹红包的形式具有很强的替代性，既省时省力，还环保。随着大家对于春节移风易俗的提倡的增多。微信面对面红包作为一种长期使用的红包形式，势必又将获得大家的青睐。

　　特别是，有些企业因为规定上班时间不能在工作区域进行逗利是的活动，一些严格执行的单位已经多年没有在春节长假第一天同事之间热闹一下图个喜庆和吉利了，只能通过微信群发一发。不过，拉太多的微信群，这又是很多人不喜欢的。因此，微信面对面红包的出现在这方面也能填补一些空白。

　　这也许就是微信不用再继续玩摇一摇红包的另一个理由。通过微信面对面红包，完全可以在除夕前后的红包大战中，以不用太大投入的方式，在节后进行二次火力延伸。

　　四、微信面对面红包虽好，但部分影响痛点的体验还需要优化

　　前述分析所指出的，微信面对面红包与传统红包，在发送红包的操作上基本上一致，主要的区隔是基于线下。为了保证这种线下的使用场景与线上的区隔，主要通过二维码有效期的限制上来实现。无论是对于已经生成的面对面红包二维码进行截屏还是牌照，都可以通过微信的自动识别图中二维码方式来领取，但是由于每分钟更新，短时间过期无法让更多人领取。

　　这就意味着在职场老板发红包逗利是的时候，虽然不用再包纸质红包，但需要把手机贡献出来让大家不断的扫。其实最好的方式是，如果有一个相对时间较长的二维码，生成后打印下来，贴在公司进门处或者老板办公室门口，大家扫完之后领取红包之后，可以再回复一句感谢的话。这种体验可能就会让老板们更喜欢了。个人认为这是面对面红包后续需要优化的痛点之一，可以通过延长二维码时间来解决。也可以让用户选择可以自定义二维码时长来解决。如果技术上能够做到对于图片中面对面红包的二维码不能进行自动识别，则二维码有效期的问题就不存在了。具体怎么操作，取决于微信对面对面红包场景的判断。

　　另外，在红包的金额设定上，普通红包是一个固定的金额，金额的大小全在老板的豪气程度。拼手气红包，可以考虑基于更加真实的逗利是的情形，而不是像传统的拼手气红包那样圆角分的差异。真实的逗利是情形，纸质红包里面有1元、2元、5元、10元、20元、50元、100元这种整数金额的。拼手气红包如果这样来随机出现，也让大家更能感受过往的逗利是情形。当然，这个还算不上是痛点，只是一个优化一般优化点。

　　总之，个人在使用了微信面对面红包之后，觉得还是很不错的。特别适合老板们在春节后第一天开工发红包逗利是的时候使用。老板们，鸡年吉祥生意兴隆，从发个面对面大包开始吧!